市场营销与品牌管理理学硕士（全英语授课）

这个商务英语课程应用于市场营销领域，帮助学习者运用和应用合适的词汇和态度。

该课程旨在提高学生在信息技术方面的技能，以满足企业在预算跟踪、项目管理、人事管理和沟通方面的需求：包括Excel、Word、PowerPoint、团队合作工具以及专业软件。目标是提高办公软件的使用效率，快速识别和纠正错误，定制现有工具或创建新的工具。

该课程的目标是让学生掌握预算管理和报告的关键技能。重点将放在预算结构的构建上，包括综合文件的实施、项目管理控制与预算管理的关系以及仪表板的制作和监控。

该课程帮助学习者提升其简历和姿态，通过包括商业游戏、职业模拟、演讲等在内的实际情景；专业和职业化工作坊（如简历撰写、职业社交媒体、辅导等）以及行业会议和大师班。

该课程旨在发展围绕公司战略的概念和实践。课程涵盖商业计划的各个要素，使学生能够在创业方面进行规划。

这个研讨会聚焦于国家和国际背景下的谈判。特别需要考虑文化维度及其在国际谈判中的影响。国内谈判将主要围绕通过角色扮演进行的销售流程展开。

该课程旨在研究品牌管理与战略。学习者将掌握品牌分析框架，并具备推出新品牌、维护现有品牌和重新激活品牌的能力。

本课程从传统客户的角度探讨品牌资产，并更新此模型以涵盖所有利益相关者。它解释了市场营销和广告专业人士用于定位品牌并有效区分品牌与竞争对手的工具，从而将品牌转化为盈利实体。

该课程让学习者沉浸在真实或虚构的企业案例中，练习营销策略、运营营销、传播计划以及同伴交流，以不断提升。

本课程旨在让学生沉浸在不断变化的消费趋势世界中，涵盖一系列关键主题，如绿色营销、数字创新、增强客户体验以及人工智能和虚拟现实等新兴技术的影响。课程的主要目标是为学生提供设计和实施有效营销策略的技能，这些策略与不断变化的趋势完美契合。

本课程介绍了战略规划学科的基本原则，以便更好地掌握广告策略的轮廓。

本课程旨在为学生提供电子商务的概览。它将介绍在线销售的关键问题，全面了解电子商务网站的特点、内容和运营。

本课程将教学生如何在Google Sheets中创建、格式化和操作数据，使用复杂的函数和公式。学生将学习信息工程的基本原理及其对人工智能响应的影响。

本课程旨在让学生深入理解数字营销和社交媒体的关键问题。重点将放在创建引人入胜的内容、优化广告活动以及分析数据以衡量营销活动的影响。

分析和理解影响战略决策的所有要素，如新产品的推出、新市场的渗透或竞争的变化。掌握市场分析工具：需求、竞争、产品和环境。。

本课程将帮助学生理解沟通的重要性，并获得制定和实施有效策略所需的技能

本课程将使学生掌握分销的运作，制定将产品输送到客户的最佳策略。学生将能够选择合适的分销渠道，管理与中介的关系，并制定有效的零售政策。

掌握管理营销团队的关键技能，以实现预期的结果。学生将能够激励和领导一个创造性的团队，定义明确的目标，并管理营销领域的特定挑战。

掌握高级品牌管理技术，并在全球不断变化的环境中开发创新策略以最大化品牌影响力。

该课程旨在掌握品牌身份和故事讲述的工具，创建一个引人入胜且真实的品牌故事，并开发有吸引力和有效的沟通。

本课程将帮助学员掌握符号学工具，解读品牌的标志和符号，并开发一个连贯有效的沟通策略。学员将能够分析品牌身份，解读广告信息，并基于对品牌所定义的代码和价值的深入理解来构建品牌战略。

掌握从零售商和消费者面板数据中提取和解释定量数据的技能，以进行战略反思。理解消费者洞察（Consumer Insight）在营销策略中的重要性以及研究在管理决策中所扮演的角色。了解、选择并实施不同类型的研究：调查问卷、定性研究、解释性研究、预测性研究和因果性研究、描述性研究、面板数据。

使学员了解应用研究论文的预期。提出一个问题，构建文献综述，选择研究方法，提出建议。

掌握新产品发布的关键问题和工具，开发相关的激活策略。完成此模块后，学员将能够定义新产品的定位，制定适合的传播和激活计划，并衡量活动的效果。

此课程的目标是让学员熟悉品牌/产品经理的角色，在新产品的管理和发布中。制定营销计划、预算，向供应商编写简报，定义符合既定战略路线的行动计划，以实现设定的目标。

新型沟通工具：互联网（Web 2.0 和 3.0）、社交媒体、电子邮件营销、播客。网络声誉和品牌在互联网上的保护。品牌社区管理。

分析客户数据和活动结果，以改进营销策略，使用CRM和营销自动化工具进行市场细分、目标定位和个性化。

品牌及其保护；商标权的侵权；广告和法规；假冒；假冒的证明。比较广告；Evin法对商标权的影响；版权。

掌握客户体验管理（CEM）的关键问题和工具，制定有效的策略来改善客户体验和提高客户忠诚度。定义企业的CEM愿景，实施改进措施，并衡量战略对客户满意度的影响。

掌握分析消费者行为的模型和工具，制定相关和有针对性的营销策略。学生将能够理解消费者的动机，发现趋势并预测其需求，以优化营销活动的效果。

本课程探讨品牌传播的战略和创意方面。获取必要的技能，以通过传播策略、广告创作、媒体计划、公共关系和数字营销来设计和实施有效的传播活动。

理解用户体验（UX）和用户界面（UI）设计的基本原则，包括设计原则和以用户为中心的设计。

本课程涉及视觉识别和包装的创建和管理工具。学生将能够定义品牌的视觉识别，设计吸引人且符合人体工程学的包装，并将视觉识别应用于所有传播媒介。

制定团队与人才管理的策略，激励和保留员工，建设高效且多元文化的团队。

有效率地启动、推进和管理营销项目。通过使用具体的方法和工具，参与者将学习定义和规划营销项目，跟踪项目进展，并使用数字工具。

如今常见的设计思维方法，学员将被要求管理一个挑战以解决设计问题，简化流程，满足需求。设计冲刺引导思考以下问题：我的挑战是否带来了最终影响？是否考虑了背景和限制条件？是否提供了多种潜在解决方案？组成并精炼提案以与客户对接。

该课程帮助学生在毕业后提高就业能力。准备面试、薪资谈判以及融入职业环境。