传播、广告与数字战略理学硕士

在沟通环境中完美的英语理解和沟通技巧。根据所在校园的不同，可能需要参加托业考试。

该课程旨在提高学生在信息技术方面的技能，以满足企业在预算跟踪、项目管理、人事管理和沟通方面的需求：包括Excel、Word、PowerPoint、团队合作工具以及专业软件。目标是提高办公软件的使用效率，快速识别和纠正错误，定制现有工具或创建新的工具。

该课程的目标是让学生掌握预算管理和报告的关键技能。重点将放在预算结构的构建上，包括综合文件的实施、项目管理控制与预算管理的关系以及仪表板的制作和监控。

该课程帮助学习者提升其简历和姿态，通过包括商业游戏、职业模拟、演讲等在内的实际情景；专业和职业化工作坊（如简历撰写、职业社交媒体、辅导等）以及行业会议和大师班。

该课程旨在发展围绕公司战略的概念和实践。课程涵盖商业计划的各个要素，使学生能够在创业方面进行规划。

分析客户数据和活动结果，以改进营销策略，利用CRM和营销自动化工具进行细分、定位和个性化。

撰写一份关于第一年课程中实习经历的专业经验报告。反思未来的职业规划。

理解品牌传播的特性。识别品牌语言的技巧，通过公司发出的标志识别品牌的身份。定义与营销策略相一致的传播策略。根据公司的策略、品牌定位、当前市场和竞争环境，制定合适的传播计划。根据传播计划和预算，提出一致的媒体计划。制作品牌内容。

培养战略分析能力，基于实际的传播案例，利用这种分析能力，能够根据问题提出传播策略建议，无论问题涉及组织、品牌还是产品。

呈现一种精准的分析方法，以分析客户需求、市场结构和竞争动态，从而识别环境中的机会和威胁。

让学生有能力从头到尾制作一个短片或采访视频，从撰写想法、规划项目，到拍摄图像和录制声音。

企业的法律定位：企业在法律环境中的定位；各种企业社会形式的法律制度（SARL, SA, SCS, SCA, SAS 和 SNC）。肖像权。网络法律。互联网商业的适用法律。

事件传播是一个专门领域，旨在向目标受众推广和提升事件的价值。本课程使学习者掌握设计和实施有效事件传播策略所需的技能和工具。

有效的营销传播对于创造和维持竞争优势至关重要。在当今环境中，这意味着使用多种传播工具：大众媒体广告、公关、直接营销、促销和互动营销。本课程的目的是理解一个有效的国际传播计划的基本原则，以便您能够设计广告策略并评估其实施效果。

广告创作的介绍。理解图形链中各个参与者的约束。学习Photoshop和Illustrator的基础知识，以制作广告内容。在实际项目和案例研究中应用所学知识。

数字项目管理模块旨在让学生了解互动行业的世界，使其沉浸在互动传播机构的日常问题中。核心目标是让学生掌握制作互动支持材料的不同阶段，特别是网站制作过程。

理解推荐作为一种规范化的沟通练习。了解采购招标（AO）的条件和期望。利用战略智能来回应简报。发展论点以赢得认同并达成销售。

定义数字营销及其作用领域。使用适当的术语进行沟通。定义营销目标并制定有效的数字战略和行动计划。选择和跟踪关键绩效指标。

了解并掌握主要的社交媒体，企业的使用和最佳实践。介绍不同的分析和监控工具，根据企业战略（定位、目标、关键绩效指标和评估）调整信息。

理解公司的各种策略，以制定一致且有效的沟通计划。学会从广告主的简报元素出发，评估和判断广告创意。掌握制定、谈判和管理沟通预算的方法。熟练掌握各种谈判杠杆。

定义互联网在沟通策略中的角色。互联网作为媒体、商业空间、广告支持工具和关系营销工具。识别网络广告市场的主要参与者。了解网络购物者的行为和动机。在线推广和活动策划、电子邮件营销、赞助链接、在线广告、联盟、合作伙伴关系和病毒营销。管理互动沟通：搜索引擎优化、内容管理和衡量工具。

了解当前消费趋势，以更好地定义沟通目标。解读公司发出的信号。市场研究概览，数据收集和组织，市场研究的制定，记录设备，测试和后测。

媒体策划与策略是营销领域的一部分，涉及规划和购买广告空间以实现营销活动的目标。这是一个复杂的过程，考虑到多个因素，如：

• 活动目标：活动想要达到什么？
• 目标群体：我们希望接触到哪些人？
• 预算：活动的可用资金是多少？
• 媒体：哪些媒体最适合接触目标群体？
• 信息：我们想向目标群体传达什么信息？

理解影响者的职业，了解公关/传播公司/品牌与影响者之间的关系。学习如何制作高质量的内容。如何在数字沟通策略中整合影响者？

定期提供研讨会和讲座，以帮助学生更好地准备进入专业世界。

让学生了解跨媒体叙事法以及新技术对媒体消费和品牌传播的影响。学习品牌叙事的基础知识，了解虚拟现实、增强现实或混合现实的应用。

学习和应用专注于活动营销和传播的基本知识。了解活动在整体营销策略中的位置，以及与其他传播技术（内部传播/外部传播、公司传播/产品传播、线上/线下等）的关系。策划、管理、组织和推广活动，以增强品牌形象、提高客户忠诚度并增加销售。

让学生掌握ADOBE套件中的Photoshop和Illustrator的基本技能，以满足企业实习和职业初期的需求。学会根据需求使用合适的软件。理解不同类型图像（位图、矢量图等）的特性。创建数字传播的文档。

让学生从头到尾构思并制作短片或视频采访，涉及写作、拍摄和剪辑。

应用Looker进行数据探索、报告和仪表板的创建。理解UX（用户体验）和UI（用户界面）设计的基本原则，包括设计原则和以用户为中心的设计。

通过了解广告公司内的主要参与者类别（策略师、创意人员、采购员、制作人、律师、市场营销人员、销售人员等），学习如何阅读和回应客户简报。掌握机构建议书的组成要素。

可持续传播与活动是一个迅速发展的领域，旨在减少活动和传播的环境和社会影响。这是一种全面的方法，涵盖活动生命周期的所有阶段，从规划到执行和跟踪。

识别和研究企业内部和外部可能引发危机的各种因素。建立高效的组织架构来管理和应对危机。制定最佳的危机沟通策略。学习如何在敏感时期掌握媒体传播。

提供理解SEO重要性的关键。管理在线存在已成为企业传播和增长的一个重要杠杆。了解自然搜索引擎优化的杠杆，能够从SEO角度诊断网站的优劣，具备实施SEO可见性优化的主要因素的能力。

通过社交媒体提高企业知名度。维护社区关系，与消费者建立联系。识别市场中的推荐人和影响者。优化、协调和合理化企业在社交媒体上的发声。

制定团队与人才管理的策略，激励和保留员工，建设高效且多元文化的团队。

伦理与传播是一个研究领域，探讨传播实践中的伦理维度。这是一种对传播的潜在影响进行批判性反思的过程，考虑到道德和社会价值观。

记录和研究所有可能引发企业危机的内在和外在因素。建立有效且高效的组织以管理和克服危机。

让学生了解应用研究论文的期望。确定一个问题，构建文献综述，选择研究方法，提出建议。