Choisissez cette spécialité pour vous former à la conception de stratégies de communication et au management d’événements, ouvrant les portes à des métiers en marketing événementiel, chargée de communication en agence ou en entreprise.
Titre RNCP n°38605
Le Bachelor Marketing, Communication & Événementiel pour devenir un expert du secteur
Le Bachelor Marketing, Communication & Événementiel permet aux collaborateurs d’accompagner les entreprises dans leur transition digitale, tant au niveau de la stratégie marketing que des plans d’action en communication dont la gestion des événements et des relations presse. À l’issue de la formation, le(la) jeune diplômé(e) sera capable de déployer et évaluer les actions de marketing, de communication et de gestion des événements dans tous types d’entreprises.
Une formation diplômante en 1, 2 ou 3 ans pour former des responsables de projet marketing et communication avec une spécialisation dans l’événementiel
Les titulaires du Bac peuvent candidater en Bachelor 1re année, les titulaires d’un Bac +1 en Bachelor 2e année et ceux ayant un Bac +2 en Bachelor 3e année. Le Bachelor accueille les étudiants de divers horizons : BTS, titres RNCP niveau 5, DUT, classe prépa, Licence 2 ou Licence 3.
Ce Bachelor forme l’étudiant à appréhender les nouveaux enjeux du comportement client y compris dans un contexte international, à comprendre les mécanismes de la gestion d’une marque et savoir en appliquer les fondamentaux. Ce parcours de professionnalisation permet de se familiariser à l’élaboration d’un plan marketing, à adopter une approche pertinente du marketing opérationnel en conjuguant objectifs et gestion de budget. Ce cursus apprend notamment à organiser un événement marketing et construire une stratégie de marque à travers l’événementiel.
Le programme de 3e année peut être réalisé en alternance. Les situations réelles en entreprise permettront une rapide montée en compétences et l’usage des connaissances acquises durant les cours.
L’ensemble de nos cursus de dernière année sont spécialisés et professionnalisants, ils permettent aux étudiants d’être parfaitement opérationnels à la fin de leur formation.
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Quels sont les cours du Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel de l’INSEEC ?
Les cours présentés ci-dessous sont donnés à titre d’exemple, ils peuvent varier légèrement selon le campus d’enseignement. Le contenu des cours est adapté chaque année aux évolutions du marché et est mis à jour avant chaque rentrée.
Les cours de 1re et 2e année sont consultables ici.
La première année évoque surtout les aspects du monde de la communication, de son marché et de ses acteurs et explique entre autres, le fonctionnement des entreprises. Elle présente les théories et les différentes techniques de communication interne et externe.
La deuxième année approfondit le monde de la communication vu en première année. De nombreuses autres matières y sont ajoutées et étudiées : les techniques de management, de communication, de publicité, de multimédia et de relations presse mais aussi le droit, la finance, la vente, le commerce marketing et les stratégies d’entreprise.
La troisième année se concentre quant à elle sur les stratégies d’entreprise, la stratégie de communication et marketing. On aborde également la communication et le marketing opérationnel, le marketing digital, la communication institutionnelle, politique et événementielle.
Les cours de 3e année
Le tronc commun
Stratégie d’entreprise
Ce module permet de définir des objectifs à long terme et à allouer des ressources pour les atteindre. La stratégie d’entreprise vise en effet à positionner l’activité de manière compétitive sur son marché tout en optimisant ses performances. Cela inclut des décisions sur les produits, les marchés, les ressources et l’organisation interne.
Management d’équipe
Le management d’équipe consiste à organiser, diriger et motiver un groupe de personnes pour atteindre des objectifs communs. Il implique la répartition des tâches, la gestion des relations interpersonnelles et le développement des compétences individuelles. Le manager veille à la cohésion et à la performance collective de l’équipe.
Gestion budgétaire
Indispensable quel que soit le secteur d’activité, la gestion budgétaire consiste à planifier, allouer et contrôler les ressources financières d’une organisation. Elle vise à équilibrer les revenus et les dépenses, tout en optimisant l’utilisation des fonds pour atteindre les objectifs financiers.
Séminaire Business game
Une véritable mise en situation professionnelle en équipe pour consolider vos connaissances et vos compétences en matière de pilotage d’activité dans un environnement concurrentiel !
Outils de reporting
Dans les entreprises, le reporting est un outil de management qui sert à évaluer la performance, l’efficacité d’une stratégie, d’une action ou d’un projet. Le reporting implique la récolte de données chiffrées qui sont ensuite analysées pour aider au besoin à la prise de décision.
Séminaire projet
Endossez le rôle d’un consultant et tentez, avec votre agence, de remporter LE contrat client tant convoité grâce à la pertinence de vos préconisations stratégiques et opérationnelles !
Développement personnel
Un module axé “soft skills” pour renforcer les aptitudes professionnelles attendues en entreprise, selon le secteur d’activité auquel vous vous destinerez !
No-code (certification by DataScientest)
Le no-code ou la création digitale inversée ! Le No-Code est une approche de développement qui permet de concevoir des applications et des sites web sans écrire une seule ligne de code. Avec une certification DataScientest à la clé !
Business English
Poursuivez vos apprentissages dans la langue des affaires avec ce module axé sur la prise de parole dans des situations professionnelles diverses.
Droit du travail
Ce module aborde les règles juridiques encadrant les relations entre employeurs et salariés, de l’embauche à la rupture du contrat. Elle permet de comprendre les droits et obligations de chaque partie, ainsi que les mécanismes de régulation des conflits en milieu professionnel.
Conférences
Des rencontres avec des pros, des témoignages et des échanges pour affiner votre vision du métier !
Mémoire de pratique professionnelle
Le Mémoire de pratique professionnelle et sa soutenance constituent LE grand temps fort de la fin du cycle de spécialisation du Bachelor INSEEC. Tous les détails seront transmis à l’occasion des conférences de rentrée.
Cours de spécialisation
Législations de l’événement
Ce module aborde les aspects juridiques tels que les contrats, la sécurité et les droits d’auteur pour assurer la conformité et le bon déroulement des manifestations.
Manager un projet événementiel
Ce module aborde la gestion des ressources et l’évaluation des résultats pour assurer le succès de l’événement, outre la planification et la coordination des différents aspects de celui-ci.
Marketing des services
Le marketing des services se concentre sur les stratégies pour promouvoir et vendre des services plutôt que des produits. Ce module aborde la création de valeur, l’expérience client et les techniques de communication pour attirer et fidéliser les clients.
Plan de communication
Le plan de communication définit les stratégies pour transmettre des messages efficaces. Ce module aborde l’identification des cibles et la sélection des canaux pour optimiser la communication d’une organisation.
Relations presse
Les relations presse consistent à gérer les interactions avec les médias pour promouvoir une organisation. Ce module aborde la rédaction de communiqués, l’organisation d’interviews et la gestion des crises pour renforcer l’image de marque.
Sémiologie
La sémiologie étudie les signes et symboles utilisés pour communiquer des messages lors d’événements. Ce module aborde l’analyse des éléments visuels et verbaux pour créer des expériences engageantes et significatives pour les participants.
Partenariats, Sponsoring & Mécénat
Les partenariats, le sponsoring et le mécénat concernent la collaboration entre entreprises pour soutenir des projets. Ce module aborde la sélection des partenaires, la négociation des accords et l’évaluation des retombées.
Marketing intelligence et data
Le marketing intelligence et data se concentre sur l’analyse des données pour orienter les stratégies marketing. Ce module aborde la collecte et l’utilisation des insights pour optimiser les campagnes.
Perfectionnement Adobe
Le perfectionnement Adobe approfondit les compétences dans la Suite Adobe. Ce module couvre des techniques avancées sur des logiciels comme Photoshop et Illustrator pour créer des projets numériques de qualité.
Les outils pédagogiques de l’INSEEC Bachelor
En plus des cours, les étudiants inscrits à l’INSEEC Bachelor ont accès à tout un ensemble d’outils et de plateformes pédagogiques afin de pousser leur formation encore plus loin.
Ainsi, tous nos étudiants sont en mesure d’apprendre de nouvelles connaissances dans de nouveaux domaines et d’élargir leur champ de compétences.
Découvre l’ensemble des outils pédagogiques de l’INSEEC Bachelor.
Quel est le rythme de formation à l’INSEEC Bachelor ?
L’INSEEC Bachelor propose 1 à 2 rentrées par an et la possibilité d’effectuer sa formation sur un rythme d’étude classique ou en alternance.
La rentrée en 3e année de Bachelor a lieu en septembre. Certains campus proposent également une rentrée décalée en février.
Découvre ici notre rentrée de février à l’INSEEC Bachelor.
Le rythme de cours est de 3 jours/2 jours pendant 6 mois puis 6 mois temps plein en entreprise. Ce rythme peut varier selon le campus choisi.
Ce rythme est le même que l’apprenant soit en formation initiale (stage) ou en formation continue (professionnalisation/apprentissage).
Quels sont les prérequis pour intégrer le Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel ?
- Pour une intégration en première année : il faut être titulaire d’un baccalauréat (toutes sections) ou d’un Diplôme d’Accès aux Études Universitaires (DAEU), reconnu de niveau 4 ;
- Pour une intégration en deuxième année : il faut avoir validé 60 ECTS dans un secteur considéré comme identique en termes de compétences à celui de la formation ou avoir validé 120 ECTS dans un environnement de sciences de gestion ;
- Pour une intégration en troisième année : il faut avoir validé un 120 ECTS ou un niveau 5 dans un secteur considéré comme identique en termes de compétences à celui de la formation ou avoir validé 180 ECTS dans un environnement de sciences de gestion.
Quels sont les débouchés métiers après le Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel ?
Les débouchés professionnels
À l’issue du Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel, les étudiants diplômés pourront exercer les métiers suivants (liste non exhaustive) :
- Responsable marketing
- Responsable communication
- Chef de projet marketing et communication
- Chargé de communication / communication digitale
- Chargé de marketing / marketing digital / projets digitaux
- Community manager
Vous pouvez retrouver l’ensemble des débouchés directement sur le site de France Compétences.
Quelles sont les compétences métiers développées avec le Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel ?
Les objectifs en termes de compétences sont d’être capable de :
- Bloc 1 – Participer à la définition de la stratégie marketing de l’entreprise ou de l’organisation
- Bloc 2 – Concevoir et mettre en œuvre un projet marketing communication
- Bloc 3 – Définir et gérer les éléments budgétaires d’un projet marketing et communication
- Bloc 4 – Animer une équipe marketing et communication en mode projet
- Bloc 5 – Professionnalisation – Concevoir et mettre en œuvre un événement
La Certification professionnelle « Responsable de projet marketing communication » de niveau 6 (EU), code NSF 312, 320, est délivrée par l’INSEEC Bachelor (CEFAS, CEE-Ouest, MBA INSTITUTE, CEE-RA, CEE-SO) et enregistrée sous le numéro 38605 au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) par Décision de France Compétences en date du 09/02/2024.
Pour plus de détails, veuillez consulter le référentiel en ligne ici.
Cette certification est accessible par la VAE.
La validation de la certification s’obtient par la capitalisation de quatre blocs de compétences communs à l’ensemble des parcours ainsi que d’un bloc de professionnalisation en fonction du parcours du/de la candidat(e).
Quelles sont les modalités pédagogiques du programme Bachelor de l’INSEEC ?
Méthodes d’enseignement
- Enseignements magistraux et cours interactifs
- Mises en situation à travers des études de cas collectives ou individuelles réalisées par les étudiants
- Conférences, séminaires et visites à portée pédagogique
Modalités d’évaluation
Les 3 années du programme alternent temps d’acquisition de concepts et temps de mise en pratique.
Chaque semestre est validé par l’obtention de 30 crédits ECTS. La progression dans le cursus Bachelor se réalise en validant les semestres les uns après les autres soit 180 crédits ECTS acquis à la fin des 3 années du programme.
Hormis les conférences et visites, chaque module fait l’objet d’une évaluation continue, sous une forme sommative ou formative, écrite ou orale, individuelle ou collective.
En troisième et dernière année du programme INSEEC Bachelor, une évaluation certificative par bloc de compétences au plus près de la situation professionnelle est organisée (étude de cas, simulation professionnelle, dossier, soutenance, mémoire de pratique professionnelle, etc.).
Les modalités d’obtention de la certification sont décrites dans le paragraphe précédent.
Méthodes et outils
- Les modalités d’évaluation sont réalisées en face-à-face, sous forme de contrôle continu ou d’examens finaux réalisés sous forme de partiels.
Quels sont les frais de scolarité du Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel ?
Les frais de scolarité pour intégrer le Bachelor Marketing, Communication & Evénementiel dépendent du type de formation que vous choisissez: une formation initiale ou une formation en alternance.
Formation initiale :
- Pour une entrée en Bachelor 1ère année : 9 150 €
- Pour une entrée en Bachelor 2ème année : 9 650 €
- Pour une entrée en Bachelor 3ème année : 9 990 €
Formation en alternance :
- Pour une entrée en Bachelor 3ème année : 10 450 €
Les frais de scolarité peuvent varier selon les campus, rapprochez-vous du campus souhaité pour plus de précisions. Les tarifs présentés sont valables pour l’année 2025-2026.
Pour la rentrée de Février-Mars 2025 :
- En Bachelor 1ère année : 8 950€
- En Bachelor 3ème année (en formation initiale) : 9 650€
- En Bachelor 3ème année (en formation en alternance) : 9 900€
Les frais de concours pour intégrer le programme Bachelor s’élèvent à 70€ sur l’ensemble de nos campus.
VAE/VAP :
VAE : 3 800 € nets de taxe
VAP : 850 € HT
Pack étudiants internationaux : Cotisation obligatoire de 750 euros pour les services d’accompagnement exclusifs aux étudiants internationaux.
Quelle est la durée du cursus au sein du programme Bachelor de l’INSEEC ?
La durée du cursus au sein de l’INSEEC Bachelor varie selon l’année à laquelle vous rentrez dans l’école :
- Pour une entrée en 1ère année, le cursus dure 36 mois ;
- Pour une entrée en 2ème année, le cursus dure 24 mois ;
- Pour une entrée en 3ème année, le cursus dure 11 à 12 mois.
Que faire après le Bachelor INSEEC ?
Si le programme INSEEC Bachelor privilégie une insertion professionnelle sur les débouchés ci-dessus présentés, une poursuite d’études est tout à fait envisageable, par exemple en intégrant les formations spécialisées de l’INSEEC MSc ou en choisissant de rejoindre le programme Grande Ecole de l’INSEEC Grande Ecole.
Quelles sont les aides au financement pour intégrer l’INSEEC Bachelor en Communication ?
L’INSEEC propose plusieurs dispositifs d’aides au financement :
- Le rythme alterné, en stage ou contrat d’alternance
- Les partenariats bancaires
L’INSEEC Bachelor accueille les personnes en situation de handicap
L’INSEEC, une des écoles du groupe OMNES Education, met toute en place pour faire preuve d’inclusion et d’ouverture quant à toute personne, quel que soit son horizon ou sa situation.
Notre volonté est qu’aucun étudiant en situation de handicap ne soit freiné dans sa volonté de poursuivre des études et d’entamer une carrière professionnelle.
Un accompagnement est donc réalisé pour faciliter l’accès aux locaux et offrir des conseils personnalisés et des aménagements adaptés tout au long de leur parcours scolaire.
Accessibilité : tous nos locaux sont adaptés aux normes handicap.
Le référent handicap, présent sur chaque campus, est l’interlocuteur privilégié qui permettra la mise en place d’un dispositif d’accompagnement personnalisé pour l’étudiant.
Il fait le lien entre les étudiants en situation de handicap et et les différentes entités qui composent l’école. Il les accompagne tout au long de leur formation.
Contacts : un référent handicap est présent sur chaque Campus de l’INSEEC. Retrouvez ses coordonnées sur la page contact de chaque ville.
les chiffres-clés pour le titre rncp n°38605 "Responsable de projet marketing communication"
100%
Taux de présentation à la certification
Promo 2024
95,1%
Taux national de réussite
Promo 2024
74%
Taux d’insertion globale
Promo 2023
83,5%
Taux de satisfaction à chaud
Promo 2024 (baromètre Opinion Way)
Taux mis à jour le 27-02-2025
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