“Les dessous de la publicité : Approche théorique, contenus, canaux et métiers” par Frédéric AUBRUN
La publicité est partout, omniprésente dans nos vies, mais combien d’entre nous en connaissent réellement les rouages ? Dans son ouvrage “Les dessous de la publicité“, Frédéric Aubrun, enseignant-chercheur au BBA INSEEC lève le voile sur cet univers fascinant et complexe.
Rassemblant une vingtaine de chercheurs et professionnels, ce livre nous plonge dans cinq chapitres thématiques explorant la publicité sous différents angles. Des perspectives théoriques et critiques à l’ethos du publicitaire, en passant par les dessous de la publicité alimentaire, numérique et ses nouveaux territoires d’expression, aucun aspect n’est laissé de côté.
L’originalité de cet ouvrage réside dans son approche pluridisciplinaire, mêlant harmonieusement la pratique et la recherche. Des contributions issues des sciences de l’information, de la communication, de la gestion, de la psychologie et de la sociologie offrent un regard complet et nuancé sur le sujet.
Loin de prétendre tout dévoiler, “Les dessous de la publicité” se veut une porte d’entrée accessible pour les lecteurs curieux de comprendre ce monde en pleine “média-morphose”. À travers les différents chapitres, les profanes découvriront les clés pour appréhender les mécanismes complexes de la publicité de manière pratique et pédagogique.
S’adressant aux professionnels, aux étudiants et au grand public, ce livre décrypte les métamorphoses actuelles de la publicité face aux réseaux sociaux, à l’intelligence artificielle, à la publicitarisation, à la dépublicitarisation et à l’hyperpublicitarisation. Grâce à de nombreux témoignages et études de cas, les lecteurs plongeront dans les coulisses de ce secteur en constante évolution.
Avec une perspective historique et critique, nourrie par un cadre de pensée universitaire, “Les dessous de la publicité” confronte les analyses théoriques aux paroles de praticiens divers, tels que des dirigeants d’agences, des créatifs, des jeunes talents ou des journalistes gravitant dans cet univers (KPMG, CB news, Onepoint…). Ces témoignages offrent un regard unique sur la publicité, ses formes passées, présentes et à venir, ainsi que sur ceux qui la façonnent.