Depuis l’arrivée d’Internet et depuis l’apparition des nouvelles technologies, de nouveaux métiers ont vu le jour et continuent à émerger au sein de notre société. Ce sont tous les métiers du « marketing digital » : Trafic Manager, Community & Social Media Manager, SEO analyst, Growth Hacker ou encore Web Analyst.
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On parlera alors, la plupart du temps : de marketing digital ou bien de marketing numérique ou e-marketing. Ce sont en fait, toutes les actions marketing mises en œuvre sur les supports digitaux pour atteindre les objectifs fixés par l’entreprise. Ces dernières savent en effet, que les consommateurs se trouvent sur Internet et s’adaptent donc, en mettant en place des techniques visant à les cibler, sur ces nombreux supports digitaux.
Voyons ensemble :
- Qu’est-ce que le marketing digital et quels sont ses objectifs ?
- Pourquoi faire du marketing digital ?
- Quelles sont les formations pour faire du marketing digital ?
- Quels sont les métiers dans le marketing digital ?
- Quels salaires dans le marketing digital ?
- Clés pour comprendre les salaires dans le marketing digital, et en général (et mieux négocier…)
Qu’est-ce que le marketing digital et quels sont ses objectifs ?
Le marketing digital est une discipline qui utilise l’ensemble des canaux numériques pour vendre un produit ou un service auprès des consommateurs. Il existe beaucoup de canaux numériques et de nombreuses techniques en marketing digital :
- Sites web
- Réseaux sociaux
- Emailing
- Publicité
- Affiliation
- Marketing automation
- Marketing de contenu
- Inbound Marketing
- Marketing mobile
- SEO (Search Engine Optimization ou référencement naturel)
- SEA (Search Engine Advertising ou achat de mots clés payants)
- SMO (Social Media Optimization ou référencement naturel sur les réseaux sociaux)
Durant vos études en marketing, vous étudierez ces canaux ainsi que toutes les différentes techniques du marketing digital. Vous vous spécialiserez davantage année après année.
L’objectif du marketing digital est d’augmenter les visites sur le site web de l’entreprise, de transformer ces visiteurs en clients et de les fidéliser en établissant une relation régulière avec eux. L’objectif final étant de générer des ventes afin de développer le chiffre d’affaires de l’entreprise.
Pour atteindre ces objectifs, il est donc primordial d’utiliser les canaux et les méthodes du marketing digital.
Pourquoi faire du Marketing Digital ?
Faire du marketing digital est une méthode efficace pour atteindre et interagir avec les clients à travers le web, les réseaux sociaux et les applications mobiles. Il permet aux entreprises de cibler de manière précise des consommateurs potentiels avec des messages publicitaires personnalisés, d’augmenter leur présence en ligne et leur trafic, et de développer leurs marques. En outre, le marketing digital est généralement moins coûteux que le marketing traditionnel, ce qui en fait un outil très populaire pour les petites entreprises et les startups.
En effet, un marketeur doit aller là où ses audiences se trouvent. Et aujourd’hui quasiment tous les consommateurs se trouvent sur Internet. Ils sont notamment sur les réseaux sociaux et font quotidiennement des recherches sur Google. Une entreprise peut donc les atteindre directement à travers ces supports (marketing de contenu, publicité sur les réseaux sociaux, SEA / SEO …), peu importe leur localisation.
Avec le marketing digital, les entreprises peuvent toucher et capter un maximum de personnes en un minimum de temps car non seulement les frontières n’existent plus et vous pouvez donc vendre vos produits et services sur différents marchés, mais votre entreprise peut aussi et surtout, être disponible 24h/24 et 7j/7 pour vendre ses produits. C’est un marché gigantesque !
Le marketing digital est aussi beaucoup plus accessible pour les entreprises en termes de coûts. Cela reste moins cher qu’un plan média à la TV ou à la radio (qui sont généralement inaccessible pour les TPE et PME). Il permet de commencer avec un tout petit budget et le système d’enchères permet aussi de mettre un plafond à ne pas dépasser. Toutefois, sur les marchés très concurrentiels, les budgets peuvent également être très élevés !
Le marketing digital utilise également des méthodes à la fois rapides et efficaces. Une campagne d’acquisition sur Google se fait en quelques clics seulement et quasiment tout le monde peut y arriver. Il existe de nombreuses formations et de nombreux tutoriels sur Google pour vous apprendre à créer et gérer des campagnes d’acquisition.
Vous bénéficierez aussi d’indicateurs extrêmement précis pour analyser l’efficacité de vos campagnes. Cela vous permettra d’optimiser vos actions et d’être encore plus performant les prochaines fois. Grâce à ces indicateurs vous disposerez aussi d’informations extrêmement précises sur vos cibles et leurs comportements, et pourrez ainsi, mieux les cibler les prochaines fois. Google analytics et la search console sont les principaux outils de suivi des campagnes de marketing web, de plus leur utilisation est gratuite.
Le marketing digital est indispensable aujourd’hui pour la plupart des entreprises.
Quelles sont les formations possibles en Marketing Digital ?
Les formations dans le domaine du marketing numérique peuvent être réalisées dans des IAE, Université, lycées ou encore école de commerce. Les diplômes correspondants peuvent être BAC+2 ( pour du BTS et licence 2), BAC +3 ( licence 3, Bachelor et BUT), BAC+4 (bachelor of business administration), BAC+5 (master et master of science) et doctorat.
L’INSEEC propose de nombreuses formations en marketing digital que ce soit en BTS, Bachelor, master, ou encore Master of Science, que vous pouvez intégrer soit en formation initiale soit en alternance. Ce sont des formations extrêmement professionnalisantes qui vous délivreront à la fin de votre diplôme, une vraie qualification professionnelle, souvent très appréciée par vos futurs recruteurs.
Vos cours seront dispensés par de vrais experts du marketing, des professionnels encore en activité ou des enseignants chercheurs si vous vous orientez vers un programme Grande Ecole. Ils se dérouleront sous la forme de workshop, masterclass ou Business Game afin de privilégier l’interactivité et la mise en situation des étudiants.
En marketing digital vous étudierez :
- Marketing d’influence et réseaux sociaux
- Brand content & storytelling
- Stratégies publicitaires et nouveaux médias
- Marketing et communication évènementielle
- Relations presse, relations publiques et e-RP
- Design & charte graphique
- Communication d’influence et réseaux sociaux
- Social media strategy
- Création et gestion d’un site internet
- Outils et techniques du référencement
- Marketing digital : acteurs et stratégie
- Management de projet digital
- Growth hacking
- SEO/SEA
- Marketing intelligence & Data
- Inbound marketing
- UI & UX design
Vous étudierez aussi tous les fondamentaux en entreprise :
- Droit de l’entreprise / Droit des affaires
- Revue de presse / Décryptage de l’actualité économique
- Business English
- Comptabilité et gestion financière
- Fondamentaux du marketing
- Fondamentaux de la communication
- Stratégie d’entreprise
- Management de projet
- Pack Office / Adobe / HTML
- Business games / challenges / projets “fil rouge”
Un programme riche et intéressant !
Pour candidater à une de nos formations en marketing digital, il faut commencer par réaliser un dossier de candidature en ligne sur notre site Internet. Si ce dernier est retenu vous serez convoqué pour passer des tests écrits et oraux et si vos tests sont concluants alors vous serez accepté à l’INSEEC et intégrerez une de nos formations en marketing.
Témoignage de Nolwenn CHETCUTI
Directrice du MSc Communication digitale et social media
Interview d’Alison, Chargée de webmarketing
en alternance
Quels sont les métiers dans le Marketing Digital ?
Après votre diplôme en marketing digital beaucoup de métiers du digital s’ouvriront à vous :
- Community ou social media manager : Le métier de Social Media Manager consiste à gérer les profils et présences des entreprises sur les réseaux sociaux. Cela comprend la création de contenu, le développement de campagnes publicitaires, la gestion des relations avec les parties prenantes et l’analyse des performances des activités sur les réseaux sociaux. Le Social Media Manager doit également être à l’affût des tendances et développer des stratégies pour engager et fidéliser les utilisateurs des réseaux sociaux.
- Chef de projet digital : Le chef de projet digital est chargé de piloter et de coordonner les projets de développement numérique. Il doit définir le cahier des charges et suivre le développement, le déploiement et l’intégration des solutions numériques au sein de l’organisation. Il gère également les équipes et les partenaires impliqués dans le projet, veille à leur coordination et à leur organisation et s’assure que les délais et les budgets sont respectés. Il doit aussi veiller à ce que les produits numériques répondent aux besoins et aux attentes des clients. Il est souvent chargé de communiquer sur les projets, de former les utilisateurs et de gérer les questions et les problèmes liés à l’utilisation des produits numériques.
- Traffic Manager : Le métier de traffic manager consiste à analyser et à gérer le trafic des médias numériques et traditionnels. Il est responsable de l’optimisation et de la planification des campagnes publicitaires pour s’assurer que les annonces atteignent le public cible. Il doit être capable de comprendre les comportements des publics et de trouver le moyen d’atteindre les objectifs de trafic et de conversion d’une entreprise. Il doit également surveiller les performances et analyser les données pour ajuster le placement des annonces pour atteindre les meilleurs résultats possibles.
- Web marketeur : Le webmarketing est une discipline marketing qui s’intéresse à la promotion de produits et services sur Internet. Il comprend des activités telles que le SEO (référencement naturel), le SEA (publicité en ligne), l’e-mailing, le display (bannières publicitaires sur le web), le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux et la publicité mobile. Le webmarketeur est chargé de mettre en place des stratégies et des actions marketing pour promouvoir les produits et services d’une entreprise sur Internet. Il doit également surveiller l’efficacité de ses actions et apporter des modifications si nécessaire.
- Growth Hacker : Le Growth Hacker est un spécialiste du marketing numérique qui utilise des stratégies novatrices et des outils technologiques avancés pour développer rapidement et à moindre coût la notoriété et la croissance d’une entreprise. Les Growth Hackers sont des experts en analyse de données, en marketing, en publicité et en développement de produits qui cherchent à créer des produits et des campagnes qui fonctionnent et s’adressent aux bonnes personnes. Ils utilisent des techniques telles que des campagnes d’emailing, des médias sociaux, des campagnes payantes et des tests A / B pour atteindre leurs objectifs.
- Responsable acquisition SEA : Le responsable Acquisition SEA est un spécialiste du marketing numérique qui est responsable de l’acquisition et du développement de la présence en ligne d’une entreprise à travers la publicité en ligne payante sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les plateformes publicitaires. Il est chargé d’identifier les opportunités et d’utiliser des stratégies d’optimisation pour obtenir des résultats optimaux et obtenir des “leads” ( = contacts prospects ou futurs clients). Il analyse les performances des campagnes, les tendances et les données afin de prendre des décisions stratégiques et améliorer les performances des campagnes. Il est également responsable de la création de campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, ainsi que de l’optimisation et du suivi des campagnes. Enfin, il gère le budget et veille à ce que la campagne soit conforme à la stratégie et aux objectifs définis.
- Un expert SEO (Search Engine Optimization) est une personne qui se spécialise dans l’optimisation des moteurs de recherche. Il est chargé d’aider les entreprises à améliorer leur classement dans les résultats de recherche et à augmenter leur trafic en ligne. Il est responsable de la création et de la mise en œuvre de stratégies SEO, y compris la recherche de mots-clés, l’analyse de la concurrence, l’amélioration du contenu et le référencement, ainsi que la mise en place d’un calendrier de publications. Il valide la stratégie de rédaction de contenu : articles de blog, faq et pages “en dur” également.
mais aussi…
- Assistant en marketing digital
- Chargé de marketing digital
- Responsable du marketing digital ou e-marketing
- Directeur du marketing digital
A vous de choisir là où vous souhaitez vous spécialiser, c’est-à-dire, là où vous avez un réel intérêt. Vous pourrez créer votre propre entreprise en tant que freelance, travailler dans une agence ou bien dans une grande entreprise. Tout est possible en marketing digital !
Découvrez des exemples d’alumni ayant créé leur société dans le digital.
Quels salaires dans le marketing digital ?
Les salaires dans cette branche peuvent varier du simple au quadruple selon la fonction exercée et le niveau d’expérience. Mais selon une étude réalisée par Aravati, (cabinet de recrutement spécialisé dans le digital) un chef de projet digital sera embauché à un salaire compris entre 30 et 38 000 euros. Ce dernier peut monter à 65 000 euros pour les profils ayant entre 5 et 10 ans d’expérience. C’est donc un secteur qui offre de belles rémunérations. Un community manager débutera à 25K€ – 30K€ (K=1000) . Un responsable acquisition avec 10 d’expériences touchera au moins 60K€. Et tout en haut de la pyramide, on retrouve le directeur du marketing digital dont le profil tourne autour des 100K euros.
Clés pour comprendre le calcul du salaire en marketing digital (et en général) et mieux négocier…
Attention, en terme de négociation salariale, un employeur parle toujours en BRUT, c’est à dire avant la part de cotisations salariales et bien sûr, d’impôt sur le revenu due par les particuliers. Il convient d’enlever environ 23% du brut pour avoir l’équivalent du salaire net. Quand à la part de votre impôt sur le revenu, elle dépendra de votre revenu global (revenus du travail, fonciers, financiers). Il s’agit d’un système d’impôt dit “à la marge” : plus vous gagnez de l’argent, plus la quantité d’argent que vous devez payer est importante. Vous pouvez choisir de payer celui-ci “à la source”, il sera donc prélevé directement sur votre salaire. Bon nombre de jeunes salariés sont déçus quand ils voient leur 1re fiche de salaire….ils avaient oublié la part de cotisations obligatoires ! Bonne nouvelles, les alternants ont très peu voire pas du tout de charges prélevées sur leur salaire, leur brut est très proche du net. Et ils ne paient pas d’impôts la 1re année.
Quand un jeune salarié négocie son salaire, il doit réfléchir au global et prendre en compte tous les à côtés du salaire:
- nombre de jours de congés payés, RTT, ponts offerts par l’entreprise
- téléphone de fonction
- voiture de fonction (elle constitue un “avantage en nature”)
- mutuelle d’entreprise
- primes sur objectifs, participation, intéressement
- chèque transport, prise en charge de l’abonnement en transport public, aide pour l’achat ou l’entretien d’un vélo
- télétravail – depuis le COVID, la possibilité d’en faire est très prisée et devient un avantage comparatif pour beaucoup de salariés
- horaires flexibles
- comité d’entreprise
- crèche d’entreprise
- ambiance générale de travail (des sites spécialisées permettent de voir des commentaires et notes attribuées)
- engagement RSE de la société.
Pour plus d’informations sur le marketing digital et nos formations en lien avec cette filière n’hésitez pas à nous contacter.
Retrouvez aussi des informations complémentaires sur les pages suivantes :
- Comment faire une formation en alternance ?
- Pourquoi faire un bachelor marketing ?
- Qu’est-ce-que l eMarketing opérationnel
- Focus sur la filière Commerce marketing
- Comment établir une Stratégie de communication
- Comment obtenir la copie de son diplôme
- Formations Bachelor
- Quels sont les Diplômes que l’on peut obtenir en marketing à l’INSEEC ?
- Quels sont les débouchés pour un Bachelor marketing de luxe
- Quel salaire après un bachelor ?
- Diplôme Bachelor marketing digital
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- Focus sur le titre RNCP Responsable marketing communication
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