Appelé également chef de produit trade marketing, le responsable marketing détient un poste clé au sein d’une entreprise. Il collabore avec plusieurs équipes pluridisciplinaires pour mener à bien les missions qui lui sont attribuées. Découvrez les missions, les compétences et le salaire d’un responsable marketing opérationnel dans l’article qui suit.
Qu’est-ce qu’un responsable marketing opérationnel ?
Le responsable marketing opérationnel est la personne chargée de la promotion des produits de l’entreprise dans laquelle il travaille. Il collabore avec l’équipe de production pour les concevoir, les élaborer et les assembler. Il participe également à leur lancement jusqu’à ce qu’ils soient mis en rayon. Dans le cas où les ventes réalisées ne rempliraient pas les objectifs fixés, il prend en main l’élaboration de nouvelles stratégies.
Quelles sont les missions d’un responsable marketing opérationnel ?
Le responsable marketing opérationnel joue plusieurs rôles pour promouvoir un produit :
- participation à l’élaboration du mix marketing ;
- déploiement des campagnes promotionnelles ;
- analyse des données de marché ;
- sélection des canaux de diffusion ;
- suivi des objectifs à atteindre et atteints ;
- développement de la visibilité de la marque ;
- conception et mise à disposition des réseaux commerciaux ;
- participation à l’élaboration du business plan annuel ;
- élaboration de plans d’actions marketing ou commerciales ;
- participation à l’amélioration des produits ;
- suivi des contrôles de vente ;
- réalisation de propositions d’ajustement ;
- établissement de communication multi-canaux on line et off line ;
- participation au positionnement du produit sur le marché et bien d’autres encore.
Qualités et compétences nécessaires pour être un bon responsable marketing opérationnel
Un bon responsable marketing opérationnel doit maîtriser :
- l’ensemble des produits proposés par l’entreprise ;
- les outils multimédia ;
- les différentes techniques du marketing ;
- l’élaboration et interprétation des données statistiques ;
- les logiciels de travail ;
- les différentes techniques de vente ;
- les stratégies de merchandising de la concurrence ;
- les bases de gestion ;
- les différentes stratégies managériales ;
- les techniques de rédaction.
Comme qualités, le responsable marketing opérationnel doit être :
- autonome ;
- dynamique ;
- enthousiaste ;
- ouvert d’esprit ;
- charismatique ;
- courtois ;
- rigoureux ;
- créatif ;
- organisé ;
- réactif ;
- méthodique et autres.
Quels sont les avantages du métier de responsable marketing opérationnel ?
En tant que responsable marketing opérationnel, vous ne risquez pas de vous plonger dans la routine. Pour mener à bien vos missions, vous allez coordonner l’ensemble du travail dans le respect du délai et du budget. Vous allez aussi suivre les nouvelles tendances sur le marché pour adopter des stratégies marketing efficaces.
Par ailleurs, vous pouvez développer vos réseaux grâce à la mise en contact avec de nombreux interlocuteurs au quotidien. Vous bénéficiez également d’un salaire attractif et pouvez monter rapidement en compétences en interne avec vos expériences.
Responsable marketing opérationnel : salaire et évolution de carrière
Le salaire annuel d’un responsable marketing opérationnel dépend de son expérience et de la taille de l’entreprise pour laquelle il travaille, la moyenne est de :
- 0 à 3 ans d’expérience : 33 000 € ;
- 3 à 9 ans d’expérience : 45 000 € ;
- 9 à 20 ans d’expérience : 62 000 € ;
- plus de 20 ans d’expérience : 67 300 €.
Le responsable marketing opérationnel peut devenir un directeur marketing ou directeur commercial. Il peut également créer une entreprise de conseil pour apporter son aide aux autres entreprises du secteur.
Pour en savoir plus sur les autres métiers dans le domaine du marketing.
Quelles études pour devenir responsable marketing opérationnel ?
Vous souhaitez vous former pour devenir responsable marketing opérationnel et exercer dans le domaine du marketing ? Vous pouvez suivre plusieurs formations professionnalisantes à l’ INSEEC pour pouvoir exercer le métier de responsable marketing opérationnel. Jusqu’en bac+3, vous allez apprendre les bases et les fondamentaux du marketing stratégique, le marketing managérial et le marketing opérationnel. Ce n’est qu’à partir de la 4e année que vous allez vous spécialiser en marketing opérationnel.
Par ailleurs, les formations en marketing chez INSEEC vous permettent de travailler à l’international vu que certaines formations sont en anglais. Si tel est votre objectif, vous pouvez suivre :
- le Msc Trade Marketing, distribution et développement commercial : grâce à cette formation, vous pouvez aiguiser vos compétences dans le domaine du trade marketing et du développement commercial qui est un secteur en perpétuelle évolution ;
- le Master of Science Marketing, Communication & Stratégies Commerciales : vous allez développer vos aptitudes managériales à l’issue de cette formation. Les cours sont d’ailleurs assurés par les experts et les professionnels du marketing pour faciliter votre intégration dans la vie active.
- le MBA Marketing and Brand Managment enseigné en anglais pour des opportunités de carrière à l’international
- La formation du Programme Grande Ecole spécialisée dans le marketing
- La majeure Marketing du programme BBA
- le bachelor post bac, +1 ou +2 spécialisé en marketing, communication ou développement