Le média planner est chargé de concevoir les plans de communication de son client afin de maximiser le retour sur investissement. Le métier de Media Planner consiste à s’assurer que les réseaux d’annonceurs, les agences de communication et les agences de médias sont bien coordonnés sur la même réalité du marché. Ce métier est apparu avec l’arrivée des agences de communication et des médias digitaux. Mais qu’est-ce qu’un Média Planner ?
Qu’est-ce qu’un média planner ?
Le média planner est un spécialiste en communication. Il est chargé de prévoir la diffusion de la campagne publicitaire d’une marque. Il analyse les différents supports de communication et s’assure que le budget publicitaire est dédié aux médias les plus efficaces pour atteindre le public cible. Il conçoit des plans média permettant d’atteindre les objectifs en termes de cible et de résultats.
Quelles sont les missions d’un média planner ?
Les missions d’un média planner sont nombreuses. Il est chargé de concevoir un plan média, qui définit les différentes étapes de la stratégie de communication. Cela va de l’analyse du marché, à l’analyse de la concurrence, jusqu’à la conception du plan proprement dit. Le média planner doit également trouver le meilleur partenaire média pour la marque et veiller à ce que les objectifs de chacun soient atteints.
En ce sens, les missions d’un média planner sont de définir la stratégie de communication d’une entreprise en tenant compte de sa vocation, de son marché et des objectifs que souhaite atteindre la marque. Le média planner doit déterminer les différents canaux de communication que l’entreprise souhaite utiliser pour communiquer avec ses clients. Il doit également trouver les moyens de mesurer la performance des différents canaux et adapter la stratégie de communication à chaque canal.
Qualités et compétences nécessaires pour être un bon média planner
Aujourd’hui, les médias sociaux sont devenus un outil marketing incontournable. Afin de bien utiliser ces plateformes, il est important de savoir se démarquer. Pour ce faire, il faut avoir développé ses qualités professionnelles. En effet, pour exceller dans son domaine, un média planner compétent doit posséder une grande polyvalence.
Un bon média planner doit chercher à créer des campagnes marketing efficaces en utilisant la plus petite quantité de moyens possibles. Il doit être en mesure de répondre aux exigences du client et du produit. Il doit également être capable de maîtriser et d’utiliser tous les outils du métier, afin d’obtenir un effet optimal sur les résultats.
Il doit aussi être un excellent gestionnaire d’activités et être capable de gérer plusieurs dossiers à la fois. Autrement dit, le média planner doit être un bon manager. En effet, le média planning requiert de la créativité et de l’esprit d’analyse.
De nombreux autres métiers sont également possibles dans le secteur de la communication.
Quels sont les avantages du métier de média planner ?
Le média planner est un métier très attractif par son côté artistique, puisqu’il faut créer des affiches, des clips vidéo et autres supports de communication. Il faut aussi réaliser des études de marché préalables à la conception du plan média du client.
Le Media Planner identifie et analyse les besoins des annonceurs. Il définit les stratégies marketing en fonction des objectifs fixés. Une carrière de média planner offre de nombreux avantages. Elle permet de travailler dans le domaine de la publicité, à l’aide d’outils technologiques et d’applications complexes. Ce métier propose aussi une rémunération attrayante.
Média planner : salaire et évolution de carrière
Le travail de média planner a connu une forte évolution au cours des dernières décennies. Il est devenu le métier digital qui a vu le plus d’évolution et à travers lequel se fait la majorité du trafic publicitaire. En effet, les nouvelles technologies ont permis de mettre en place de nouveaux canaux de communication comme les réseaux sociaux ou encore les blogs.
Le salaire médian pour un média planner débutant est de 35 000 euros annuels. Les salaires médians avec des anciennetés de 5 et 10 ans sont évalués à 53 000 et à 61 000 euros annuels, respectivement. La progression annuelle médiane pour les débutants est d’environ 1,5 % par an.
Quelles études pour devenir média planner ?
Il est important que les médias planner soient bien formés, car ils ont un rôle très important à jouer dans la construction et l’élaboration des plans de communication média, documents essentiels à toute entreprise.
Les études pour devenir un média planner sont nécessaires pour réussir dans le monde des affaires. Il ne suffit pas d’avoir une bonne idée et une bonne stratégie. Les études littéraires, ouvrent beaucoup de portes.Des connaissances en informatique et en nouvelles technologies sont également requises.
Le métier de média planner est accessible grâce à une formation diplômante, initiale ou continue.
A l’INSEEC, nous proposons plusieurs formations qui peuvent vous préparer à ce métier:
- Le programme BBA, post BAC en 4 ans, tourné vers l’international
- Le programme Grande Ecole, post BAC+2, lui aussi tourné vers l’international
- Le Bachelor Marketing, Communication,Marketing et Evénementiel, post BAC en 3 ans
- Le MSc Communication, Publicité et Stratégie Digitale
- Le MSc Marketing événementiel et relations publiques.
L’ INSEEC encourage tous ses étudiants à privilégier le rythme alterné pour leurs études. Stage, contrat pro, service civique, création d’entreprise, contrat d’apprentissage ; tous ces types de contrat permettent de valider la période en entreprise et booster son CV et employabilité. L’école dispose d’un servie dédié de coaching qui accompagne les étudiants dans leur recherche d’entreprise.
Si le métier de média planner vous intéresse, nos conseillers sont toujours disponibles afin de vous guider dans vos recherches de formation.