Le chef de publicité est un acteur clé de la stratégie marketing d’une entreprise. Il agit généralement au sein d’une agence, mais peut aussi travailler en interne sur le département marketing communication d’une société. Ses missions consistent à analyser la clientèle cible, à définir les objectifs commerciaux et à mettre en œuvre les actions nécessaires pour atteindre ces objectifs. Le rôle du chef de publicité est donc essentiel dans la réussite des campagnes de communication.
Qu’est-ce qu’un chef de publicité ?
Un chef de publicité est un cadre qui supervise les activités de communication d’une organisation. Ce responsable est en général rattaché au service marketing d’une entreprise. Sa principale mission est d’apporter une contribution décisive à la stratégie de développement des ventes, le marketing et la réputation de l’entreprise. Dans ce contexte, il est chargé de communiquer au mieux sur les produits et services de l’organisation vis-à-vis du grand public.Les chefs de publicité ont des compétences en marketing, en publicité et en gestion de l’information.
Leur travail consiste à développer des stratégies de promotion de produits puis à les mettre en application. Les chefs de publicité sont très recherchés sur le marché du travail actuellement. Ils peuvent travailler dans les grandes entreprises, dans les grands magazines, dans les agences de publicité ou pour le compte de l’industrie de la mode.
Quelles sont les missions d’un chef de publicité ?
Le chef de publicité est présent dans la plupart des entreprises commerciales. Ses fonctions consistent à :
- définir les objectifs de la publicité :
- concevoir les campagnes de publicité ;
- choisir les médias, prendre en charge les relations avec les annonceurs et les agences de communication ;
- gérer le budget alloué au marketing et à la publicité.
En pratique, le chef de publicité est chargé de gérer toutes les activités liées à la publicité. Il se charge d’assurer la cohérence de son plan de communication avec l’ensemble des autres plans de l’entreprise.
Qualités et compétences nécessaires pour être un bon chef de publicité
Les compétences marketing et RH sont essentielles pour mener à bien toutes les fonctions marketing d’une entreprise. Vous devez également maîtriser certaines compétences techniques afin de devenir un bon chef de publicité.
Si vous souhaitez devenir chef de publicité, vous devez acquérir plusieurs compétences. Ces valeurs sont indispensables pour réussir dans cette profession.
- Compétences de base pour devenir chef de publicité
Les compétences de base pour devenir chef de publicité dépendent étroitement du type d’entreprise dans laquelle vous travaillez. En tant que chef de publicité, vous devez être capable de gérer des équipes, superviser leur travail et intervenir en cas de besoin. Vous avez également besoin d’un bon sens de la stratégie marketing, ce qui signifie que vous devez être très adroit en communication marketing.
- Compétences techniques pour devenir chef de publicité
En tant que chef de publicité, vous n’avez pas besoin d’être un expert en informatique et en technologies de l’information. Cependant, vous devez avoir une bonne compréhension des médias sociaux, du marketing digital et du système d’information des entreprises. Vous avez également besoin d’une bonne connaissance des programmes de publicité tels que Google Adwords, Facebook Ads, Twitter.
Quels sont les avantages du métier de chef de publicité ?
Le poste de chef de publicité est classé dans le top 10 des professions ayant la meilleure rémunération. En plus de ce salaire motivant, le chef de publicité reçoit souvent des primes. Ces primes varient en fonction de la réussite des campagnes publicitaires qu’il a réalisées.
La vie professionnelle d’un chef de publicité est toujours animée. Il n’y a pas de place pour la routine. Il est également en contact avec plusieurs personnalités et entités. Il peut jouer de ces relations dans sa carrière actuelle et future.
Chef de publicité : salaire et évolution de carrière
Le salaire d’un chef de publicité dépend de ses expériences et de sa notoriété sur le marché de la publicité. Le salaire varie considérablement, notamment en fonction de la taille et du domaine dans lequel exerce l’entreprise. Dans un contexte économique difficile, les employeurs ont tendance à réduire les salaires et les primes. Un salaire moyen annuel d’un chef de publicité s’élève à environ 43 700 € et peut atteindre 53 000 €.
La fonction de chef de publicité est souvent rattachée à d’autres postes de direction, comme le poste de directeur des études et recherches de marché. Le chef de publicité peut ainsi évoluer en directeur marketing. Découvrez ici les autres opportunités dans le secteur de la communication.
Quelles études pour devenir chef de publicité ?
Il existe de nombreuses voies pour devenir chef de publicité. Si vous travaillez déjà dans le marketing ou le e-commerce, il vous est facile d’accéder au métier en suivant des formations professionnelles. Sinon, vous pouvez suivre une formation en chef de publicité. Vous pouvez étudier le marketing, la gestion et les médias sociaux.
A l’INSEEC, nous proposons plusieurs formations qui peuvent vous préparer à ce métier:
- Le programme BBA, post BAC en 4 ans, tourné vers l’international
- Le programme Grande Ecole, post BAC+2, lui aussi tourné vers l’international
- Le Bachelor Marketing, Communication,Marketing et Evénementiel, post BAC en 3 ans
- Le MSc Communication, Publicité et Stratégie Digitale
- Le MSc Marketing événementiel et relations publiques.
Vous pouvez nous contacter pour plus d’informations.
Mis à jour le 5 janvier 2023